Ретаргетинг через короткі посилання в Admister

Якщо ви запускаєте рекламу, публікуєте дописи в соцмережах або ділитеся оголошеннями на маркетплейсах поза Admister, то знаєте: найскладніше часто не перший клік. Найскладніше — те, що відбувається після того, як людина залишає сторінку. Вона переглядає, порівнює, відволікається і, можливо, повертається пізніше. Якщо ви хочете вимірювати або ретаргетувати таких відвідувачів, вам потрібен зручний спосіб спочатку провести людей через трекінгове посилання. Саме тут може допомогти скорочувач URL Urlik: він дає коротке, зручне перенаправне посилання, яке може містити етап відстеження перед тим, як відправити людину на фінальну сторінку.

Коли посилання з ретаргетинговим пікселем справді корисне

Використовуйте таку схему, коли хочете зібрати аудиторію з людей, які клікнули на конкретну акцію, але не хочете щоразу змінювати основну цільову сторінку. Наприклад, ви можете просувати оголошення про вживаний велосипед, розпродаж складського приміщення або партію інструментів у локальній групі району. Ви ділитеся одним трекінговим посиланням у рекламі, листах або дописах, і кожного, хто перейде за ним, можна позначити для подальшого контакту через скорочувач посилань із ретаргетинговими пікселями.

Йдеться не про те, щоб «відстежувати все». Йдеться про дуже конкретне завдання: зробити можливим визначення людей, яким це було цікаво, щоб потім нагадати їм про себе новою пропозицією, зниженням ціни або схожим оголошенням. Якщо вам потрібне лише просте посилання для поширення, це не обов’язково. Якщо ж вам потрібне формування аудиторії для подальшого контакту, тоді це стає корисним.

Оберіть одну чітку цільову сторінку ще до того, як щось будувати

Почніть з однієї landing page або сторінки оголошення. Не змішуйте кілька пропозицій в одному трекінговому посиланні, якщо тільки ви не тестуєте щось дуже специфічне. Чим чистіша цільова сторінка, тим легше зрозуміти, що саме означав клік.

Для оголошень така ціль може бути сторінкою товару з фото та ціною, сторінкою «зв’язатися з продавцем» або сторінкою, де зібрано кілька речей від одного продавця. Якщо людина клікає, бо шукає диван, ведіть її на сторінку саме з диваном, а не на загальну категорію.

Це важливо, тому що ретаргетинг найкраще працює тоді, коли аудиторія має сенс. Клік по конкретному товару говорить значно більше, ніж клік по випадковій головній сторінці.

Створіть трекінгове посилання з правильною метою

У скорочувачі URL Urlik створіть коротке посилання, яке веде на обрану цільову сторінку. Це коротке посилання — точка входу, яку ви можете розмістити в рекламі, дописах або повідомленнях. Ідея в тому, що перед тим, як користувач потрапить на фінальну сторінку, перенаправлення може запустити ваш піксель або крок відстеження. Саме так працює ретаргетинг через посилання, коли ви хочете зберегти простий маршрут для користувача й одночасно зібрати потрібну аудиторію.

Зробіть назви простими. Якщо ви просуваєте різні товари або кампанії, позначайте їх за типом товару, локацією та датою. Це допоможе пізніше порівнювати, які посилання дали корисні аудиторії, а які — ні. Якщо вам цікаво, як налаштувати трекінгове посилання, почніть саме з такої зрозумілої структури назв і окремих кампаній.

Не припускайте, що кожен клік перетвориться на майбутнього покупця. Ретаргетинг працює лише тоді, коли аудиторія достатньо велика і коли цільова сторінка достатньо релевантна, щоб люди пам’ятали про товар.

Що перевірити, перш ніж запускати трафік

• Переконайтеся, що фінальна сторінка коректно відкривається на мобільному.
• Перевірте, що перенаправлення відбувається лише один раз, без циклу.
• Протестуйте посилання в приватному вікні браузера та на телефоні.
• Підтвердьте, що піксель або крок відстеження спрацьовує до відкриття цільової сторінки.
• Використовуйте окремі посилання для окремих кампаній, щоб не змішувати аудиторію.
• Залишайте цільову сторінку незмінною щонайменше кілька днів, якщо хочете отримати придатні дані.

Використовуйте ретаргетинг для правильного типу завдань в оголошеннях

На маркетплейсі на кшталт Admister ретаргетинг має сенс тоді, коли ви хочете повернути зацікавлених користувачів. Можливо, хтось переглянув ваше оголошення про вживаний ноутбук, але не написав. Можливо, він клікнув на рекламу дивана, але захотів подумати про самовивіз. Або ж переглянув категорію побутової техніки й потім зник.

У таких випадках ретаргетингова схема може допомогти пізніше нагадати тій самій аудиторії про себе — уже зі зниженою ціною, іншим набором фото або кращим описом. Ви не наздоганяєте незнайомців. Ви продовжуєте спілкування з людьми, які вже проявили інтерес.

Ось у чому користь: так менше зайвих нагадувань. Ви не ретаргетуєте всіх, хто відвідав увесь ваш профіль. Ви будуєте меншу аудиторію навколо конкретного товару або пропозиції.

Знайте обмеження, перш ніж покладатися на це

Ретаргетингові пікселі — не магія, а короткі посилання не виправляють слабке оголошення. Якщо фото нечіткі, ціна нереалістична або опис товару надто короткий, трекінгове посилання саме по собі не підвищить конверсію. Воно лише допомагає повернути людей, у яких уже була причина клікнути.

Також є обмеження, пов’язані з приватністю та браузерами. Деякі користувачі блокують відстеження, деякі платформи обмежують роботу пікселів, а деякі кампанії дають надто мало трафіку, щоб це було корисно. Якщо клікають лише кілька людей, ви можете взагалі не зібрати значущу аудиторію.

Тож сприймайте посилання як інструмент вимірювання та подальшого контакту, а не як заміну сильного оголошення чи реклами.

Практичний приклад із локального продажу

Уявімо, що ви продаєте вживаний гірський велосипед. Ви публікуєте його в Admister, а потім просуваєте в сусідській групі та через невелику платну рекламу. Замість того щоб у кожному місці напряму вести на оголошення, ви використовуєте одне трекінгове коротке посилання для всієї кампанії.

Люди, які клікають на це посилання, додаються до вашої ретаргетингової аудиторії. Через кілька днів ви знижуєте ціну або додаєте чіткіше фото рами та публікуєте повторну рекламу вже лише для цієї аудиторії. Тепер ваше друге повідомлення доходить до людей, які вже дивилися оголошення раніше, а це часто краще, ніж починати з нуля.

Якщо велосипед швидко продається, ви можете використати ту саму схему для наступної речі, але дайте їй нове посилання та нову аудиторію, щоб старий інтерес не змішувався з новим продажем.

Як зробити налаштування зручним для роботи

Не створюйте окреме трекінгове посилання для кожної дрібної варіації, якщо вам справді не потрібна така деталізація. Більшість людей отримує кращі результати від невеликої кількості чітко підписаних посилань, а не від хаотичної купи майже однакових. Саме тому зручніше мати коротке посилання з пікселем, яке легко перевірити, зрозуміти та повторно використати в межах однієї кампанії.

Найкраще працює простий алгоритм:

1. Визначте один товар або одну пропозицію, яку хочете відстежувати.

2. Створіть одне коротке трекінгове посилання в Urlik URL shortener.

3. Перевірте його на мобільному та на комп’ютері.

4. Використовуйте його лише в тих місцях, які призначені для цієї кампанії.

5. Перевірте, чи достатньо велика аудиторія, перш ніж запускати follow-up рекламу.

Висновок для продавців і рекламодавців

Якщо ваше завдання — перетворити інтерес на подальше повернення, посилання з ретаргетинговими пікселями корисні, бо дають змогу зафіксувати цей інтерес без постійної зміни фінальної цільової сторінки. Для оголошень це особливо зручно, коли товар потрібно побачити ще раз, перш ніж людина напише або купить. Скорочувач URL Urlik тут виступає як практичний місток: коротке, трекінгове перенаправлення, яке допомагає впорядкувати клік і підготуватися до подальшого контакту.

Якщо використовувати його обережно, процес залишається простим. Якщо використовувати безсистемно — додає шуму. Різниця в тому, чи будуєте ви одне чітке посилання для однієї чіткої задачі.