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在本地分类信息平台上卖东西时，广告内容稍作调整，就可能影响别人是否来询问。也许你改写了标题、换了首图，或补充说明可以就近自取。要判断改动是否有效，你需要比较不同版本，同时避免把发布时间、价格或受众的差异误当成改动带来的效果。这正是推广 Admister 刊登信息时使用 A/B 测试链接要解决的实际问题。想了解分类信息广告怎么做A/B测试，可以先从明确一个测试问题、控制其他条件开始。
选定一个要测试的决定，而不是推翻整套广告策略
有用的测试会回答一个具体问题：标题突出商品状况，是否比强调价格更能吸引感兴趣的买家发消息？或者，展示商品使用场景的照片，是否比纯背景照片更能吸引回复？例如，考虑二手商品广告标题和图片怎么测试时，可以用网址缩短器记录不同版本的点击情况，并一次只比较标题或图片中的一个要素。
每次只测试一个有意义的要素。如果你同时更改标题、照片、价格和描述，那么消息数量增加时，你就无法判断究竟是哪项改动起了作用。对于单条商品信息，测试的目的通常是帮助你做出更明智的决定，而不是得出具有统计学结论的结果。
为同一条商品信息准备两条可比较的访问路径
要进行受控比较，请准备两种版本的推广内容，分别指向同一条商品信息。目标页面应保持不变，只更改你要测试的要素。例如，可以分享两种版本的商品卡片：一种保留原来的标题，另一种使用修改后的标题。
urlik 可以帮你为这两条访问路径分别创建短链接。为每条链接添加清晰的内部标签，例如“原标题”和“突出商品状况”。这样一来，你在自己的记录中更容易区分链接，也可以在服务提供相关数据时比较访问次数。若你在考虑如何用短链接追踪广告访问量，这种做法可以帮助你区分不同分享路径的访问情况。短链接只是辅助追踪的工具，并不会让商品信息本身变成测试平台。
分享任一链接前，先自行打开确认它能跳转到正确的商品信息。如果你修改或删除了广告，也要重新检查两条链接。链接可以追踪访问，但无法修复已过期的商品信息，也不能让已下架的商品重新显示为在售。
控制最明显的偏差来源
最公平的比较方式，是让两种版本在相似条件下触达相似的人群。如果你在一个繁忙的周六发布一个版本，另一个版本却在工作日深夜发布，那么回复量的差异可能源于发布时间，而不是文案。同样，把一个版本发到本地群组、另一个版本发给更广泛的受众，也会改变看到广告的人群。
进行小规模测试时，可以在同一渠道的相近时段交替发布不同版本；如果渠道允许，也可以同时分享给相似的受众。不要反复发布，以免重复广告惹人厌烦或违反群组规定。如果无法让受众和发布时间大致相同，就把结果视为线索，而不是确凿证据。
- 比较期间，商品信息、价格、库存状态和目标页面都保持不变。
- 只更改正在测试的标题、图片或其他单一要素。
- 在可行的情况下，使用相同的分享渠道和相近的时间段。
- 记录每条链接的分享时间，以及任何特殊情况，例如价格变动或本地需求突然增加。
- 除了访问量，也要比较有意义的回复：点击链接并不等同于收到认真买家的询问。
确定什么样的结果才有参考价值
访问量可以显示哪个版本吸引了更多关注，但无法说明访客是否是合适的买家。比如出售二手自行车时，有人发消息询问“还在吗”可以视为感兴趣的信号；确认在本地自取则是更有力的证据。提前决定要统计什么，并对两个版本使用相同的标准。
做一份简单记录：链接标签、展示的版本、分享时间、可获取的访问量，以及相关消息或已完成的交易。不要收集超出所需范围的个人信息。如果这样做最安全、最方便，买卖双方的对话应留在平台通常使用的消息渠道中。
样本量小，很容易造成误判。如果一个版本有五次访问，另一个有六次，这种差异可能只是随机波动。等两个版本都有合理的曝光机会，但不要为了完成测试，让过时的价格或已无货的商品继续挂着。真实买家的需求和准确的商品信息更重要。
了解链接追踪能告诉你什么，不能告诉你什么
根据服务提供的追踪信息，使用不同链接可以帮助你区分哪些分享路径带来了访问。但通常无法得知访客为什么点击、是否看完了整条广告，或消息最终是否促成了交易。平台上的活动、设备设置、链接预览和重复访问，也可能导致访问量统计不够准确。
有些人会通过平台搜索找到商品信息，而不是点击你分享的链接。也有人可能只看到了链接预览，并未访问目标页面。因此，链接统计只是证据的一部分。不要把它说成买家兴趣的完整记录，也不要据此声称转化效果如何，除非数据确实能够支持这种结论。
修改已分享链接背后的目标页面时也要谨慎。买家预期看到某件特定商品，就不应该被带到无关页面。测试广告文案或图片时，请让两条访问路径都指向同一条当前有效的商品信息；不要通过重定向来掩盖所售商品发生的实质性变化。
为实际商品做一次适度测试
假设你正在出售一张二手书桌，不确定买家更在意它占地小，还是采用实木材质。保持商品信息不变，分享两个版本的帖子：一个突出尺寸，另一个突出材质，并使用不同的 urlik 链接来区分访问量。在条件相近的本地渠道分享，并记下分享时间。
经过一段合适的时间后，比较访问量和消息内容。如果突出材质的版本点击更多，但突出尺寸的版本带来了更多有意自取的询问，那么即使流量较少，后者也可能更有用。如果访问量只有寥寥几次，证据可能不足以让你有把握地做出选择。你可以采用表述更清楚的版本、长期收集更多观察结果，或者停止测试。
谨慎运用测试结果
测试应该帮助你做出一项实际改进，而不是让你觉得必须不断尝试。如果某个版本在条件大致相同的情况下，持续带来更多相关的本地询问，就可以在今后的分享中使用它。保持商品信息真实，及时回复，并在商品售出或不再可用时删除或更新信息。
urlik 适合用来区分不同的分享链接路径并查看访问量，但它不会随机分配平台受众、保证样本在统计学上有效，也不能替代与买家的沟通。对于 Admister 的个人卖家来说，这种有限的功能仍然很有用：每次只比较一项改动，对结果的不确定性保持坦诚，并以相关的买家兴趣而非单纯的点击量来衡量成效。
