Używanie linków pikseli retargetingowych do lepszego śledzenia reklam

Jeśli prowadzisz reklamy, publikujesz w mediach społecznościowych lub dzielisz się ogłoszeniami na rynku poza Admister, wiesz, że trudna część często nie polega na pierwszym kliknięciu. Trudna część to to, co się dzieje po tym, jak ktoś opuści stronę. Przeglądają, porównują, rozpraszają się i może wrócą później. Jeśli chcesz zmierzyć lub retargetować tych odwiedzających, potrzebujesz czystego sposobu, aby najpierw wysłać ludzi przez link śledzący. W tym może pomóc Urlik URL shortener: daje ci krótki, zarządzalny link przekierowujący, który może zawierać krok śledzenia przed wysłaniem osoby na twoją docelową stronę.

Kiedy link pikseli retargetingowych jest naprawdę przydatny

Użyj tej konfiguracji, gdy chcesz zbudować publiczność z osób, które kliknęły konkretną promocję, ale nie chcesz zmieniać swojego głównego celu za każdym razem. Na przykład, możesz promować ogłoszenie o używanym rowerze, wyprzedaż jednostki magazynowej lub partię narzędzi w lokalnej grupie sąsiedzkiej. Dzielisz się jednym linkiem śledzącym w reklamach, e-mailach lub postach, a każdy, kto kliknie, może być oznaczony do późniejszego śledzenia przez linki pikseli retargetingowych.

To nie chodzi o „śledzenie wszystkiego”. Chodzi o bardzo konkretną pracę: umożliwienie identyfikacji osób, które wykazały zainteresowanie, abyś mógł przypomnieć im później o nowej ofercie, obniżce ceny lub podobnym ogłoszeniu. Jeśli potrzebujesz tylko prostego linku do udostępnienia, nie potrzebujesz tego. Jeśli potrzebujesz budować publiczność do śledzenia, staje się to przydatne.

Wybierz jeden czysty cel, zanim cokolwiek zbudujesz

Zacznij od jednej strony docelowej lub strony ogłoszenia. Nie mieszaj wielu ofert w jeden link śledzący, chyba że testujesz coś bardzo konkretnego. Im czystszy cel, tym łatwiej jest wiedzieć, co oznacza kliknięcie.

Dla ogłoszeń, tym celem może być strona produktu z zdjęciami i ceną, strona „skontaktuj się z sprzedawcą” lub strona, która wymienia kilka przedmiotów od tego samego sprzedawcy. Jeśli osoba klika, ponieważ szuka sofy, wyślij ją do ogłoszenia o sofie, a nie na ogólną stronę kategorii.

To ma znaczenie, ponieważ retargeting działa najlepiej, gdy publiczność jest znacząca. Kliknięcie na konkretny przedmiot mówi ci znacznie więcej niż kliknięcie na losową stronę główną.

Zbuduj link śledzący z odpowiednim zamiarem

W Urlik URL shortener stwórz krótki link, który wskazuje na wybrany cel. Krótki link to punkt wejścia, który możesz umieścić w reklamach, postach lub wiadomościach. Idea polega na tym, że zanim użytkownik trafi na stronę docelową, przekierowanie może uruchomić twój piksel lub krok śledzenia.

Utrzymuj swoją schemat nazewnictwa w prostocie. Jeśli promujesz różne przedmioty lub kampanie, oznaczaj je według typu przedmiotu, lokalizacji i daty. To pomoże później, gdy porównasz, które linki przyniosły użyteczne audytoria, a które nie.

Nie zakładaj, że każde kliknięcie staje się przyszłym nabywcą. Retargeting działa tylko wtedy, gdy audytorium jest wystarczająco duże i gdy strona docelowa jest wystarczająco istotna, aby ludzie zapamiętali przedmiot.

Co sprawdzić przed wysłaniem ruchu

• Upewnij się, że strona końcowa ładuje się poprawnie na urządzeniach mobilnych.
• Sprawdź, czy przekierowanie odbywa się tylko raz, a nie w pętli.
• Przetestuj link w prywatnym oknie przeglądarki i na swoim telefonie.
• Potwierdź, że piksel lub krok śledzenia uruchamia się przed otwarciem docelowej strony.
• Używaj oddzielnych linków dla oddzielnych kampanii, aby audytorium nie było pomieszane.
• Utrzymuj swoją stronę docelową spójną przez co najmniej kilka dni, jeśli chcesz uzyskać użyteczne dane.

Użyj retargetingu do odpowiedniego zadania w ogłoszeniach klasyfikowanych

Na rynku takim jak Admister, retargeting ma sens, gdy próbujesz przywrócić zainteresowanych przeglądających. Może ktoś oglądał Twoje ogłoszenie o używanym laptopie, ale nie napisał wiadomości. Może kliknęli w reklamę sofy, ale chcieli pomyśleć o odbiorze. Może przeglądali stronę kategorii sprzętu AGD, a potem zniknęli.

W takich przypadkach konfiguracja retargetingu może pomóc Ci przypomnieć tej samej publiczności później, z niższą ceną, innym zestawem zdjęć lub lepszym opisem. Nie ścigasz obcych. Śledzisz osoby, które już wykazały zainteresowanie.

To jest użyteczna część: redukuje zmarnowane przypomnienia. Nie retargetujesz wszystkich, którzy odwiedzili Twój cały profil. Budujesz mniejsze audytorium wokół konkretnego przedmiotu lub oferty.

Znaj swoje ograniczenia, zanim na tym polegniesz

Piksele retargetingowe nie są magią, a krótkie linki nie naprawią słabego ogłoszenia. Jeśli Twoje zdjęcia są nieczytelne, cena jest nierealistyczna, a opis przedmiotu jest ubogi, link śledzący sam w sobie nie poprawi konwersji. Pomaga tylko przywrócić osoby, które już miały powód, aby kliknąć.

Są też ograniczenia dotyczące prywatności i przeglądarek. Niektórzy użytkownicy blokują śledzenie, niektóre platformy ograniczają zachowanie pikseli, a niektóre kampanie wygenerują zbyt mały ruch, aby były użyteczne. Jeśli tylko garstka osób kliknie, możesz w ogóle nie zbudować znaczącego audytorium.

Dlatego traktuj link jako narzędzie pomiarowe i do follow-upu, a nie jako zamiennik silnego ogłoszenia lub reklamy.

Praktyczny przykład z lokalnej sprzedaży

Wyobraź sobie, że sprzedajesz używany rower górski. Publikujesz go na Admister, a następnie promujesz w grupie sąsiedzkiej i w małej płatnej reklamie. Zamiast linkować bezpośrednio do ogłoszenia w każdym miejscu, używasz jednego śledzonego krótkiego linku do kampanii.

Osoby, które klikną ten link, są dodawane do twojej grupy retargetingowej. Kilka dni później obniżasz cenę lub dodajesz wyraźniejsze zdjęcie ramy i publikujesz reklamę follow-up tylko do tej grupy. Teraz twoja druga wiadomość dociera do osób, które już raz spojrzały, co często jest lepsze niż zaczynanie od zera.

Jeśli rower sprzeda się szybko, możesz ponownie wykorzystać tę samą strukturę dla następnego przedmiotu, ale daj mu nowy link i nową grupę, aby stare zainteresowanie nie mieszało się z nową sprzedażą.

Jak utrzymać konfigurację w zarządzalnym stanie

Nie twórz osobnego linku śledzącego dla każdej małej zmiany, chyba że naprawdę potrzebujesz tego szczegółu. Większość ludzi osiąga lepsze wyniki z niewielkiej liczby wyraźnie oznaczonych linków niż z bałaganu prawie identycznych.

Prosta rutyna działa najlepiej:

1. Zdecyduj, który jeden przedmiot lub oferta, którą chcesz śledzić.

2. Stwórz jeden krótki śledzony link w Urlik URL shortener.

3. Przetestuj go na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych.

4. Używaj go tylko w miejscach przeznaczonych do tej kampanii.

5. Sprawdź, czy grupa jest wystarczająco duża, aby miało to znaczenie, zanim zbudujesz reklamy follow-up.

Podsumowanie dla sprzedawców i reklamodawców

Jeśli twoim zadaniem jest przekształcenie zainteresowania w późniejszą wizytę, linki pikseli retargetingowych są przydatne, ponieważ pozwalają uchwycić to zainteresowanie bez zmiany docelowego miejsca za każdym razem. Dla ogłoszeń to szczególnie pomocne, gdy ogłoszenie wymaga drugiego spojrzenia, zanim ktoś wyśle wiadomość lub kupi. Urlik URL shortener pełni rolę praktycznego mostu: krótki, śledzony przekierowanie, które pomaga zorganizować kliknięcie i przygotować się do follow-upu.

Używane ostrożnie, utrzymuje proces w prostocie. Używane nieostrożnie, dodaje hałasu. Różnica polega na tym, czy budujesz jeden wyraźny link do jednego wyraźnego zadania.